关于开展环洞庭湖生态经济圈农产品直播营销大赛的通知

 

为贯彻执行党中央国务院提出的《关于加快推进乡村人才振兴的意见》和落实《湖南省人民政府关于深入推进农业“百千万”工程促进产业兴旺的意见》等文件精神，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，加快农村电商人才链与产业链深度融合，湖南省农村电商产教联盟拟定于11月中至12月中开展“环洞庭湖经济带农产品直播营销大赛”。

 

一、活动主题

环洞庭湖农产品产业链大学生公益助农

 

二、活动组织

主办单位：湖南省农村电商产教联盟

承办单位：益阳职业技术学院、竞网集团、助农米业

 

三、参与方式

湖南省农村电商产教联盟成员单位高校专业教师、优秀学生组成创作中心，围绕洞庭湖南县稻虾米产业“米”的民生属性，结合年底双十一、双十二、双旦节、年货节等一系列的营销传播节点，针对不同的消费群体及场景，构建传播主题和传播符号，延展内容创作，矩阵式推进公共品牌的宣传。

 

四、时间安排

报名时间：11月5日—11月10日；

比赛时间：11月10日—12月5日；

评选时间：12月5日—12月9日；

颁奖时间：联盟年会上进行颁奖。

 

五、活动实施：

组织大学生团队开展实施内容营销及商品分销：

发布实战任务包括：传播类（校园达人），销售类（产品销售），创意类（内容创作），并针对三类任务，设置对应的评优机制，并颁发奖品，具体活动规划如下；

（一）活动要求：

活动参与者（在校大学生，不限专业）可以个人或团队形式参加，团队人数原则上不超过5人。参赛者必须使用真实学生身份报名，如实填写个人信息，一旦发现作假冒用，将取消资格。

（二）活动招募：

联盟发布招募通知，号召成员高校积极参与，学校委派一名老师作为本次大赛的指导老师。本次大赛分为传播类、主题创意类、销售类三个单元。学生可根据自己特长自愿选择，一旦选择后不可更改，可同时报名参与，组织500-1000人参与此次活动。

（三）任务分类：

1.传播类：

基于主办方提供的传播素材（短视频/图文），以3天为周期，分为10个周期。学生在领取传播任务后，线上平台传播平台仅限抖音、微博、小红书、快手、淘宝5个平台发布，并进行传播数据统计。

激励机制：以3天为周期进行数据统计，最佳者给予加分奖励：第一名奖励3分，限1名；第二名奖励2分，限3名；第三名奖励1分，限5名。

评选规则：以学生发布的的短视频、图文阅读量、点赞数、评论数、转发分享数之和作为评选标准。活动方将根据各选手积累的传播数值与加分值的总和作为最后评选成绩。

奖项设置：一等奖（1名）-- 2000元，校级荣誉证书；二等奖（3名）-- 1200元，校级荣誉证书；三等奖（5名）-- 500元，校级荣誉证书，获得产业游学机会。

预期效果：推进10次核心内容的传播，累计5000-10000次传播次数，覆盖500万以上人次。

2.主题创意类：

活动概述：本次竞赛分为3个周期，以10天为周期。学生在领取创意任务（短视频/图文）后，提交创意作品参与评选。

激励机制：进行创意评选，最佳者给予加分奖励：第一名奖励3分，限1名；第二名奖励2分，限3名；第三名奖励1分，限5名。

评选规则：以校方、品牌方、主办方评选的结果为标准（取平均分）。将根据各选手3次的创意评选分值与加分值的总和作为最后评选成绩。

奖项设置：一等奖（1名）-- 2000元，校级荣誉证书；二等奖（3名）1200元，校级荣誉证书；三等奖（5名）500元，校级荣誉证书，获得产业游学机会。

预期效果：获得高质量内容输出30条，包括图文+短视频

3.销售类：

活动概述：周期为1个月（30天）。学生领取销售任务后，可通过线下推销、线上销售的方式进行稻虾米产品的售卖。品牌方或主办方将提供相应的产品介绍物料等。

活动形式：线下推销线上销售

评选规则：以最终产生的销售额作为评选标准。最低销售额不低于2000元。

奖项设置：一等奖（1名）-- 3000元，校级荣誉证书；二等奖（3名）-- 2000元，校级荣誉证书；三等奖（5名）-- 1000元，校级荣誉证书，获得产业游学机会。

综合评定阶段：由高校指导老师带队参与项目任务达成情况的路演活动，并公布最优小组及个人的综合成绩并颁奖。

预期效果：实现销售额5万。

 

六、其他安排：

1.获奖作品在联盟官网、公众号等平台上展示推广；

2.特等奖获奖者作为受邀嘉宾，将作品在年会上进行演讲分享；

 

 

湖南省农村电商产教联盟

2022年11月5日